Análisis que los empresarios deben de hacer para determinar
si un producto es exportable:
1.- Calidad del producto que se produce
2.- Condiciones de infraestructura tecnológica, humana y económica
para solventar el volumen de exportación.
3.- Determinar si el producto es requerido por algún país receptor
Para esta actividad se escogerá como producto a exportar la
cerveza, ya que es un de los 6 productos más exportados de México.
Ocho
de cada 10 litros que se exportan van a territorio estadounidense, el resto se
reparte entre Canadá, Chile y Australia.
México es el cuarto productor
de cerveza a nivel mundial, pero es el que más exporta. El principal productor
de cerveza en el mundo es China, con el doble de producción del país
latinoamericano, le siguen Estados Unidos y Brasil, detallan cifras de la Secretaría
de Economía mexicana. (Expansion, 2017)
ProMéxico celebró este viernes 3 de agosto, Día
Internacional de la Cerveza, dando a conocer algunas cifras relevantes del país
en el sector. México es el cuarto productor y primer exportador a nivel mundial
de esta bebida; al cierre de 2017 la industria de elaboración de bebidas
alcanzó una producción de 21 mil mdd y hacia 2023 se prevé que llegue a 28 mil
mdd.
De acuerdo con información de Cerveceros de México, una de
cada cinco cervezas que se exportan en el mundo se producen en México y de los
110 millones de hectolitros que se producen, se exportaron 33 millones de
hectolitros a mercados extranjeros. (PROMEXICO, 2018)
Durante el primer semestre de 2018, la
exportación de México alcanzó un total de 19.4 millones de hectolitros, lo que
representó un crecimiento de 15%, respecto al mismo periodo del año anterior.
Para concluir es
importante enfatizar que, la importancia de la industria cervecera en México no
se refiere únicamente al comercio internacional, sino que esta industria tiene
un impacto importante en la economía nacional, ya que su cadena productiva
aporta el 1% del PIB nacional, además de generar 55 mil empleos directos y más
de 600 mil empleos indirectos. (Mexico, 2018)
La empresa que
satisface esta demanda es la empresa Grupo Modelo.
La empresa Grupo
Modelo es una empresa que tiene muchísimos años en el negocio con una gran
variedad de productos esto ayuda a tener una segmentación mas grande de clientes
y así poder tener productos para todos los gustos, además de ser una empresa reconocida
a nivel internacional por su sabor, calidad y presentación.
Libro
de hechos
Mercado: Bebidas alcohólicas
Sector: cervecero
Antecedentes:
Grupo Modelo fundado en 1925, es líder
en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México y desde 2013 es la
séptima zona del mayor grupo cervecero a nivel mundial Anheuser-Busch InBev.
Con más de 90 años
en el mercado Grupo Modelo ha crecido de manera exponencial con 10 plantas
cerveceras a nivel nacional dando empleo directo a mas de 32000 empleados mas
de miles de empleos de manera indirecta, por lo cual Grupo Modelo es la
cervecera mas grande México y una de las mejores cervezas del mundo.
Misión:
Establecer el
modelo de liderazgo en el mercado global de bebidas y productos de consumo.
Visión:
Hacer de nuestra empresa
un modelo a seguir que inspire orgullo, pasión y compromiso.
Portafolio de
productos:
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Corona extra
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Montejo
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Victoria
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Budweiser
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Modelo especial
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León
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Negra modelo
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Tropical light
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Bud light
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Stella artois
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Barrilito
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Corona light
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Pacifico
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Corona cero
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Estrella
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Modelo ámbar
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Michelob ultra
|
Pacifico light
|
Página
web
Producto
perteneciente a la oferta exportable
Cerveza Corona Extra es la
marca líder en el mercado nacional, la cerveza mexicana de mayor venta en el
mundo y es la única marca Latinoamericana en figurar entre las 100 marcas
globales más valiosas del mundo, siendo una de las seis marcas de cerveza más valiosas
a nivel mundial, según el Ranking Brandz Top 100 Global Brands.
Es una cerveza tipo
Pilsner de 4.5º de alcohol que actualmente se vende en más de 180 países en los
cinco continentes. Corona Extra comenzó a elaborarse en la Ciudad de México en
1925 en la Cervecería Modelo. (Modelo, 2018)
País de origen: México
Estilo de cerveza:
Plisner
Grados de alcohol:
4.5%
IBU: N/A
Mercado
meta
El mercado meta de
corona es a nivel mundial pero principalmente a EUA por lo cual el mercado meta
es de personas mayores de edad dependiendo el pais al que se exporte por
ejemplo en México es a los 18 años y en EUA es de 21 años por lo cual este es
el mercado meta a nivel mundial.
Corona Extra es
considerada la marca líder en el mercado mexicano. Además, como marca global se
ha mantenido de moda por más de dos décadas. El reconocimiento de la marca no
es sólo a nivel local: el gran éxito de Corona Extra es comunicar todos los
atributos de la cerveza mexicana al mundo. Las gráficas y campañas
publicitarias muestran la imagen del envase de Corona vacío y el trocito de
limón en distintos escenarios. Pero sobre todo Corona Extra comunica una imagen
de una cerveza suave, transparente y compañera de situaciones del consumidor.
Bibliografía
Expansion. (16 de Septiembre de 2017). https://cnnespanol.cnn.com/2017/09/16/los-6-productos-mexicanos-mas-solicitados-en-el-extranjero/.
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Mexico, C. d. (11 de
Septiembre de 2018). https://cervecerosdemexico.com/2018/09/11/cerveza-mexicana-lider-en-exportacion-en-estados-unidos-y-el-mundo/.
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Modelo, G. (S/D de S/M
de 2018). https://www.gmodelo.mx/es/marcas/corona-extra. Recuperado el
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https://www.gmodelo.mx
PROMEXICO. (6 de Agosto
de 2018). https://www.gob.mx/promexico/es/articulos/mexico-celebra-su-industria-cervecera-primer-lugar-en-exportaciones?idiom=es.
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