¿Qué importancia tiene la participación del mercadólogo en
la exportación del producto?
Es una participación muy grande ya que el mercadólogo
realiza la investigación macroeconómica del país destino, así como el análisis
del mercado del mismo y la investigación y análisis de la parte de los
aranceles y tratados de libre comercio o tratados bilaterales entre el país
destino y el país exportados, además del estudio del producto o servicio a
exportar para saber si funcionaria.
¿Qué estrategias puede proponer el mercadólogo para
identificar áreas de oportunidad en el negocio internacional?
Primeramente, un análisis de la empresa para saber si tiene
la estructura de producción y económica para la exportación además de una FODA
para tener un estudio mas exhaustivo de la organización.
Como estrategias que se pueden primeramente tener un
posicionamiento a novel nacional y a nivel digital para poder dar a conocer el
producto de manera internacional.
Otra estrategia es hacer primero un estudio de mercado
exhaustivo para hacer una buena segmentación del mercado objetivo, para así
realizar un bien plan de mercadotecnia que se adapte tanto al mercado objetivo
como a la organización.
Objetivo
y parámetros de la investigación de mercado
El objetivo es exportación del producto mezcal artesanal al
país de España.
Parámetros:
Población en edad adulta que en España es de 21 años en adelante.
Idioma
Perfil político
Perfil económico
Comportamiento del consumidor
Poder adquisitivo
Normativa publicitaria
Se escogen estos factores ya que son los determinantes para
una investigación de mercados ya que no solamente se debe de analizar al
consumidor potencial si no también al país destino en cuestión de política y economía
principalmente esto para garantizar también que el producto cumple cabalmente
con el marco legal de aquel país y también tomando en cuenta si es un país que puede entrar en algún conflicto
tato político o económico, ya que se busca que sea un país prospero para poder
hacer la exportación del producto.
Instrumentos
de investigación
Entrevistas:
Se efectúa con personas conocedoras que ya hayan utilizado
el producto, son útiles en especial cuando se busca una respuesta específica a
preguntas concretas.
Focus Groups:
Es una herramienta útil para realizar entrevistas
interactivas.
Observación:
Requiere que el investigador desempeñe la función de un
espectador que no participa en la actividad, ésta puede ser personal o
impersonal.
Encuestas:
Son útiles porque brindan la oportunidad de cuantificar los
conceptos: calidad, servicio, función, distribución, etc. (UNADM, 2019)
Para esta parte de la actividad se utilizará el método de
la encuesta que se ha venido haciendo en el proyecto terminal ya que es la
empresa que se está utilizando.
Encuesta
1.- ¿Cuál es su edad?
Edad del participante en la encuesta
2.- genero
a) hombre
b) mujer
3.- ¿Ha probado el mezcal hecho en Oaxaca?
a) si
b) no
4.- ¿Sabía que el mezcal es un producto 100% mexicano?
a) si
b) no
5.- ¿Sabía que con el mezcal se pueden preparar también
cocteles?
a) si
b) no
6.- ¿le gusto el sabor de esta bebida?
a) si
b) no
7.- ¿Conoce la preparación del mezcal artesanal?
a) si
b) no
8.- ¿Conoce el mezcal artesanal Rey Zapoteco?
a) si
b) no
9.- Sabe que es la denominación de origen?
a) si
b) no
10.- ¿Usted ha asistido a alguna cata de mezcal?
a) si
b) no
11.- ¿Cuál es el precio que usted pagaría por un mezcal
artesanal?
a) entre 200 y 400
b)
entre 400 y 600
c) entre 600 y 800
12.- ¿Está de acuerdo que el mezcal sea conocido a nivel
mundial?
a) si
b) no
Bibliografía
trade, S. (S/D de Abril de 2019). https://es.portal.santandertrade.com/analizar-mercados/espana/llegar-al-consumidor.
Recuperado el 19 de Abril de 2019, de
https://es.portal.santandertrade.com/analizar-mercados/espana/llegar-al-consumidor:
https://es.portal.santandertrade.com
UNADM. (1 de Abril de
2019). https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE2/MI/08/IPMI/U1/Unidad%201.%20Planeacion%20estrategica%20de%20mercadotecnia_Contenido%20nuclear.pdf.
Recuperado el 19 de Abril de 2019, de
https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE2/MI/08/IPMI/U1/Unidad%201.%20Planeacion%20estrategica%20de%20mercadotecnia_Contenido%20nuclear.pdf:
https://unadmexico.blackboard.com/
Zapoteco, R. (S/D de
S/M de 2019). http://mezcalreyzapoteco.com/contacto/. Recuperado el 20
de Abril de 2019, de http://mezcalreyzapoteco.com/contacto/: http://mezcalreyzapoteco.com
